En merkevareidentitet består av dusinvis, om ikke hundrevis av beslutninger. Her er bare noen få Partners & Spade taklet i sitt arbeid med Ivanka Trump på hennes navnemote, som inkluderer smykker, sko, håndvesker, tilbehør, duft og dameklær.
Merkeidentitet
Væren og jomfruens seksualitetskompatibilitet
Trumps team beskriver produktene som en kombinasjon av elegant, funksjonelt design og verdi. Spade og Sperduti synes ordene funksjonell og verdi sender en nedmarkedsmelding. Avgjørelsen: Verdi, funksjon og komfort vil være usagte produktegenskaper. Merkemeldinger vil fokusere på begrepet kvalitet.
Bilder
Merket trenger visuelle referanser, for intern og ekstern bruk. Sperduti velger et enkelt bilde av Trump, som ser profesjonell og polert ut mens hun holder datteren. 'Det oppsummeres i ett bilde hvor merkevaren skal gå,' sier han.
Hang tags
Hengemerker i korallfarget detaljhandel kan forveksles med en rød merkevare. Dette anses som et alvorlig problem, og Partners & Spade foreslår hengelapper som bare bruker korall som aksent.
Etiketter
Klesfarger kan blø inn i hvite klesmerker, og svart er et elegant alternativ. Men Trump ønsker å utforske gull - for å gjenspeile Trumps eiendomsimperiums merkevarebygging.
Logo
jomfru og vær kompatibilitet vennskap
Merkets logo ble designet for den originale smykkelinjen, men dens formalitet samsvarer ikke med linjens nye uformelle produkter. Logoens langstrakte form passer også godt på en smykkeskrin, men ikke på annen emballasje i linjen. Partners & Spade vil presentere flere bruksområder for de nye logo-designene.
Kampanje
Trump ønsker å unngå tradisjonell reklame. Teamet hennes antydet to opplevelsesmessige konsepter: en serie middager med salongstil med påvirkere og noen få kunder; og en Ivanka Trump Shoe Bar, et reisesko med koffert. Sperduti foretrekker sistnevnte, fordi suksessen er mye mer målbar.
