Å bygge en merkeidentitet er en kompleks prosess. Start med å forstå merkevarens formål og utvikle deretter merkevareelementer som støtter dette formålet. Et viktig element i merkeidentitet er logo design. Når det er gjort riktig, er en logo minneverdig og innflytelsesrik. Når det gjøres galt, kan det være støtende - eller verre, glemt.
De beste logoene formidler raskt merkevarens unike utseende, følelse og misjon. Men noen ganger har et selskap sitt merke så feilfritt spikret, bare den spesifikke målgruppen forstår det til og med.
Ta for eksempel Tesla.
Elon Musk kastet nylig litt lys på Teslas logo-design. Selv om det er lett å anta at den T-formede logoen står for Tesla, er det et ekstra lag med skjult kreativitet (og glans) til designet. Den virkelige inspirasjonen? 'T er som et tverrsnitt av en elektrisk motor,' forklarte Musk i en tweet forrige måned .
Hva er uvanlig med dette? Bruk av former og ikoner i logo design er ikke noe nytt. Hvilken bedre måte å få folk til å huske merkevaren din enn ved å knytte den til en unik form? Vanligvis er disse figurene lett gjenkjennelige - for eksempel en gaffel for en bedrift i restaurantbransjen, eller et hus for en satsing i gjestfrihetsbransjen.
Men når jeg tenker på Tesla, tenker jeg 'innovasjon'. Og selskapet tar hensiktsmessig en annen tilnærming til logo design. I stedet for å velge en lett gjenkjennelig form, går den inn i produktet (biler) til et mindre kjent ikon (elektrisk motor).
Tesla's retningslinjer for merkevare og redaksjon sikkerhetskopier det, og uttalte at Tesla 'tror på fremtiden for transport, som muliggjort av Teslas innovasjon.' Og at mens det tar sikte på å være tilgjengelig, er det intelligent og snakker ikke til alle.
Hvordan Teslas logo representerer merkevaren
Teslas logo er en perfekt utførelse av dette merket. En bils motor er det som skyver et kjøretøy fremover. I symbolske termer er en elektrisk motor katalysatoren for bevegelse - eller innovasjon. Likevel er dette ikonet en veldig spesifikk referanse - en som mange ikke iboende kjenner igjen eller forstår.
Innovativt og intelligent: Det er Teslas logo. Og det er akkurat det Tesla-merket har som mål å være.
Som gründer, hvordan kan du bruke denne tankegangen på ditt eget merke og logo design? Det er mange kreative måter du kan representere merkevaren din på. Men alt går tilbake til merkevarens formål.
Tenke utenfor boksen. Og gjør logoen din unik til deg.
