To uker etter at Apple rullet ut det som uten tvil er mest meningsfulle oppdatering til programvaren som driver iPhone - som krever at utviklere gjør det be om tillatelse før du sporer brukere --Færre enn 6 prosent av brukerne har valgt. Det er basert på data fra Flurry , en analyseplattform eid av Verizon Media som sier at den brukes av en million apper.
Det er et svimlende lavt tall som faller under selv de mest konservative estimatene. Annonsører hadde anslått at så mange som 40 prosent av brukerne ville muliggjøre sporing, men det ser ut som en altfor optimistisk spådom.
stjernetegn for 12. februar
Det tallet må absolutt slå alarmer på Facebook, noe som har gjort ganske mye offentlig kamp om Apples trekk . Sosiale medier giganten hevdet at iPhone-produsenten var ute etter å skade små bedrifter og true det gratis og åpne internett.
Sent i fjor tok Facebook til og med ut helsides annonser i et forsøk på, vel, faktisk er jeg ikke helt sikker på hva Facebook prøvde å gjøre. Hvis det prøvde å legge press på Apple for å ombestemme seg, fungerte det ikke.
Hvis Facebook prøvde å få sympatisk nyhetsdekning, det fungerte heller ikke . I de fleste tilfeller ble annonsene sett på som urettmessige - i beste fall. Til og med Facebooks egne ansatte kunne se at annonsene var en dårlig idé.
Og hvis Facebook prøvde å overtale brukerne til å tillate sporing, ser det ikke ut til å ha fungert heller. Det viser seg at når de får et valg, vil de fleste heller ikke apper spore alt de gjør online.
Den delen burde ikke komme som en overraskelse for noen. Men det faktum at brukerne nekter å melde seg inn, er kanskje ikke en gang den verste nyheten for Facebook.
Ifølge AppsFlyer, bare rundt 15 prosent av appene har begynt å be om tillatelse til å spore brukere, et tegn på at utviklere venter på å se hvordan ting rister ut. Mens de venter, blir det mye tydeligere at det er Facebook som har mest å tape.
Hele Facebooks forretningsmodell avhenger av å samle inn så mye informasjon som mulig for å vise brukerne det de kaller 'personaliserte annonser'. Det større problemet er imidlertid at utviklere og annonsører kanskje bare innser at verden ikke tar slutt.
hvordan vite om en fisker er interessert i deg
I det scenariet begynner Facebooks verdiforslag å se mindre overbevisende ut. Hvis de fleste brukere velger bort sporing, ser de annonser. De blir bare ikke tilpasset basert på hvilke nettsteder du har besøkt.
Det er egentlig to aspekter av digital reklame som vil bli mest berørt av brukere som velger bort masse.
Apples identifikator for annonsører (IDFA) er kjernen i selskapets App Tracking Transparency (ATT). Tenk på IDFA som et personnummer for iPhone, bortsett fra at ingen kommer til å sende deg $ 500 i måneden når du går av med pensjon. Det er en lang tilfeldig streng med bokstaver og tall som kan brukes til å identifisere en individuell enhet.
Utviklere må be om tillatelse før de kan få IDFA for enheten din. De gjør det av to grunner. Den første er å identifisere en bruker på tvers av forskjellige apper eller nettsteder. Slik vet Facebook at du har handlet etter en ny klokke. Når du deretter åpner en annonsestøttet app, trekker appen IDFA-en din, og annonsøren - i dette tilfellet klokkebutikken - kan vise deg en annonse for hva du legger i handlekurven.
Den andre måten den brukes på er å måle effektiviteten til annonser. Dette er vanligst i såkalte appinstallasjonsannonser for spill.
Spillutviklere kjøper annonser på Facebook, og Facebook bruker IDFA for å identifisere hvem som får vist annonsen. Hvis du klikker på annonsen og installerer spillet, vet utvikleren at du konverterte fra annonsen den betalte for. Slik rettferdiggjør Facebook sitt annonseprodukt.
Bortsett fra uten IDFA er det mye vanskeligere å spore attribusjon for annonser. Det betyr at det er vanskeligere for Facebook å rettferdiggjøre sine annonseringsprodukter, siden annonsører ikke vil ha samme nivå av informasjon om hvorvidt annonsene deres konverterer.
Selvfølgelig har Apple en annonseplattform i App Store. Det er en relativt liten bedrift for Apple, og selskapet har - i veldig lang tid - avstått kundeoppkjøp for apper til Facebook. Bare nylig har Apple imidlertid sett ut til å ta fornyet interesse for sine egne reklameprodukter, ansette en av Facebooks tidligere annonseproduktledere , Antonio Garcia Martinez, til laget sitt.
Nå, hvis Facebooks annonser er mindre nyttige fordi de ikke kan målrettes eller tilskrives individuelle kunder, kan annonsører - spesielt spillutviklere - kanskje synes Apples annonseplattform er mye mer interessant. Det er bokstavelig talt Facebooks worst-case scenario.
steinbukken kvinne og fisken kvinne
