Facebook har ikke vært sjenert over å uttrykke bekymringene sine for endringer som kommer til iOS 14 . I fjor sommer kunngjorde Apple endringene, som inkluderer kravet om at apper skal inneholde et personvernetikett for å vise brukerne hvilke data som samles inn og hvordan de brukes, samt hva Apple kaller App Tracking Transparency (ATT), som krever at apper ber om tillatelse. før du sporer brukere.
Apple forsinket implementeringen av sistnevnte for å gi annonsører og utviklere tid til å tilpasse seg endringen. Nå skal den imidlertid komme med neste oppdatering av iOS.
I mellomtiden har Facebook det tok sin kamp offentlig . Firmaet ga ut et par annonser i tre av de mest utbredte avisene i landet, og beskyldte Apple for å angripe små bedrifter og det åpne internett. Mark Zuckerberg angrep også Apples motivasjoner under selskapets kvartalsvise inntjeningsrapport forrige måned, og det er rapporter om at han har vurdert å anlegge et antitrust-søksmål mot iPhone-produsenten.
Nå har selskapet lansert en ny kampanje, inkludert en annonse med tittelen 'Gode ideer fortjener å bli funnet.' Den nye annonsen er litt vanskelig å følge, men er ment å vise verdien av personlige annonser for små bedrifter. Facebook ønsker å gjøre det veldig klart at tilpassede annonser gir en bedre opplevelse på Facebook og Instagram, som den også eier.
I et blogginnlegg, Facebook forklarer hvorfor :
Alles nyhetsstrøm er unik, noe som betyr at du er mer sannsynlig å se innhold du vil se, grupper du vil bli med, skapere du vil følge, og produkter og tjenester du vil kjøpe. Denne oppdagelsen er alt drevet av personalisering, og det er den ikke så hemmelige sausen som hjelper folk å oppdage produkter og tjenester som samsvarer med deres behov. Det er også motoren små bedrifter bruker for å nå sine mest sannsynlige kunder, til en rimelig pris. Vi tror det er bra for små bedrifter og for folk som elsker produktene deres. Og vi vil at flere skal vite hvorfor.
Det er mye å pakke ut i denne uttalelsen, men det er verdt å merke seg hva Facebook ikke sier. Facebook snakker aldri om sporing, fordi det ikke vil at du skal tenke på sporing. Det vil ikke at du skal tenke på det faktum at selskapets mål er å få deg til å la det spore alt du gjør online, slik at det kan vise de personlige annonsene.
Saken er at det ikke er i fare. Apple avslutter ikke personlige annonser - eller sporing, for den saks skyld. Det krever bare at apper først ber om tillatelse.
Dette fører til et interessant spørsmål. Hvem er annonsen for? Håper Facebook at Apple vil ombestemme seg? Det virker ikke sannsynlig. Tim Cook har allerede gjort selskapets posisjon klar.
Selskapet vil ikke hindre Facebook i å spore deg, men det må først be deg om tillatelse.
Hvorfor er Facebook så bekymret? Fordi den vet hva alle andre allerede vet - at når de får et valg, vil de fleste velge å ikke la Facebook spore dem.
Hvis det tilfeldigvis er dårlig for Facebooks virksomhet, er det ikke Apples skyld. Det betyr bare at Facebooks forretningsmodell er basert på noe de fleste foretrekker at det ikke gjorde.
Bortsett fra, kan små bedrifter fortsatt annonsere for sine kunder. De kan fortsatt bruke all informasjonen Facebook vet om brukerne - som kjønn, alder, sted og interesser - for å vise annonser. Hvis du er en liten bedrift, endres ingenting av det. Den eneste personen som virkelig taper, ser ut til å være Facebook.
