Hvert år, 95 prosent av nye produkter mislykkes. Årsaken er enkel: De fleste kunder har ikke tid eller krefter til å avveie fordelene og ulempene med produktene i handlekurven, så de bruker en snarvei til å ta en beslutning. Denne snarveien er produktets emballasje.
Tenk på Tiffany & Co. For de fleste er den ikoniske robin-egg-blå boksen mer gjenkjennelig enn selve smykkene.
hvordan tilfredsstille en steinbukken mann i sengen
Emballasjen er kraftig fordi den forteller forbrukerne hvorfor produktet og merket ditt er forskjellige. Apple er kjent for sin rene, minimalistiske emballasje. Hvis du noen gang har sett en unboxing-video for en ny iPhone, vet du at folk elsker Apples emballasje.
Mange smarte startups mestrer også unboxing-opplevelsen. Pad & Quill, et selskap som selger håndverkere til iPhone og iPad, dekker produktene i brunt papir med vennlige meldinger trykt på innsiden og et romersk forsegling for en tydelig håndinnpakket følelse.
Stor emballasje er spesielt viktig for voksende nyetablerere, fordi det kan ha en direkte innvirkning på salget og selskapets generelle appell. Ta Trunk Club , for eksempel. Dette firmaet velger håndklær til menn og sender stylist-kuraterte antrekk i pappbukser som passer til tjenestens bekvemmelighet og stil. Etter fem år i virksomheten, fikk Trunk Club Nordstroms oppmerksomhet, og det eksklusive varehuset kjøpte oppstarten for 350 millioner dollar.
Emballasje kan fortsette å påvirke selskapets salg etter hvert som det blir større. MillerCoors salg gikk ned i fjor, men Miller Lite retro kan støte salget nesten 5 prosent . MillerCoors byttet ikke øl; det endret bare boksen den kom inn.
Fattige emballasje kan ha en enda mer dramatisk effekt. Australia innstiftet nylig en vanlig emballasjelov for sigaretter. Regjeringens fjerning av emballasjemerkerettigheter hadde til formål å motvirke unge mennesker fra å røyke. Ikke bare kan Marlboro ikke bruke logoen sin, men den kan heller ikke bruke skrifttypen. Pakningene, dekket med helseadvarsler og grafiske bilder som hindrer røyking, resulterte i største røyknedgang Australia har sett på 20 år.
vennskapskompatibilitet mellom tvillingene og tvillingene
Hvordan utforme emballasje som påvirker
Alle oppstartsbedrifter ønsker å oppnå den umiddelbart gjenkjennelige statusen til Apple og Tiffany & Co., og den typen merkevarekraft starter med emballasjen til et produkt. Hvordan kan du få emballasjen til å skille seg ut fra konkurrentene?
- Kjenn din demografiske. Starkhvit og robin-egg-blå fungerer ikke for hvert merke. Vurder Lowe's Home Improvement and Home Depot. Deres robuste merkevarer snakker for seg selv med særegne, maskuline farger. Ikke vær redd for å bli dristig.
- Gjør billig emballasje elegant og personlig. God emballasje trenger ikke å være dyr. Stephanieverafter , en online tilbehør til hårtilbehør, pakker buene på enkle kort i dempede farger med stilig typografi. Det er en billig løsning som gir hvert element en eksklusiv følelse.
- Gjør pakken til en del av opplevelsen. En del av grunnen til at det er så morsomt å pakke ut et nytt Apple-produkt, er at emballasjen gjenspeiler den elegante, brukervennlige opplevelsen av produktet inni. En oppstart som mestrer dette er Tilbake til røttene , som produserer sett for å få barn og foreldre interessert i å dyrke sin egen mat. Sugesettets barnevennlige emballasje er designet for å hoppe fra hyllen og formidle den morsomme, praktiske opplevelsen merket gir.
- Vurder miljøvennlige alternativer. Emballasje som er resirkulerbar eller gjenbrukbar er alltid en grunn for en forbruker å velge merkevaren din fremfor konkurrentens. Faktisk, 52 prosent av mennesker over hele verden tar kjøpsbeslutninger delvis på grunn av emballasje som viser et merke som har en positiv sosial og miljømessig innvirkning. Puma har gjort store fremskritt med sine miljøvennlig emballasje som også fungerer som et gjenbrukbart tavle for merkevaren. Det er mange kreative måter å gå lett på jorden og skille merkevaren din i prosessen.
Husk at produktets emballasje er ment å kommunisere et formål: hva merket ditt står for og hva det betyr for kunden din. Ikke gå glipp av denne muligheten til å skape et varig inntrykk på hyllen og hos kundene dine.
