Du vet det. Jeg vet det. Netflix vet det.
Nå, Netflix ler av det - selv om de angivelig kjemper mot det.
Vi kommer til den lattermilde delen om et øyeblikk. Vi er mindre enn en uke ut i året, men jeg vil si at Netflix har den beste bedriftsopplevelsen på Twitter hittil.
Først imidlertid 'det'. Jeg snakker om den utbredte, ikke helt legitime praksisen med å dele Netflix-kontoer.
En familie får en Netflix-konto, og medlemmer av husstanden bruker lovlig påloggingsinformasjonen på flere enheter.
Så kanskje et barn går på college, eller en forelder deler Netflix-passordet hjemme hos en venn.
Eller kanskje noen til og med blir litt sint på The Man og deler Netflix-påloggingen og passordet sitt på Twitter.
Uansett hvordan det skjer, skjer det. Og plutselig har du mange ekstra mennesker som bruker en enkelt Netflix-konto, selv om de ikke bor i husholdningen.
I lang tid tolererte Netflix bare denne praksisen. Andre abonnementer som HBO gjorde også.
Netflix-sjef Reed Hastings kalte det 'noe du må venne deg til' i en samtale med investorer for noen år siden.
Mer nylig har Netflix imidlertid presset tilbake. Det rapporteres at selskapet mener at rundt 10 prosent av kundene faktisk ikke betaler, noe som legger opp til ca $ 135 millioner i året i tapte inntekter.
Netflix er også en del av en bransjegruppe kalt Alliance for Creativity and Entertainment som går etter ' feil passorddeling i det nye året.
Likevel kan vi tulle. Så, tilsynelatende kan Netflix.
For når en Twitter-bruker i India la ut et tydelig falsk tilbud - et 'gratis Netflix-abonnement i seks måneder' hvis du bare ville være en av de første 10.000 menneskene som ringte et bestemt telefonnummer - svarte Netflix (faktisk Netflix India) :
'Dette er helt falskt. Hvis du vil ha gratis Netflix, kan du bruke andres konto som resten av oss. '
Dette er helt falskt. Hvis du vil ha gratis Netflix, kan du bruke andres konto som resten av oss. https://t.co/PHhwdA3sEI
- Netflix India (@NetflixIndia) 4. januar 2020
I skrivende stund er den på 361.000 likes og 83.000 retweets. Det er ganske viralt i boka mi. Og det er også ganske morsomt.
Som Robert DeNiro sa det i The Untouchables (ikke tilgjengelig for øyeblikket på Netflix): 'Vi ler fordi det er morsomt og vi ler fordi det er sant.'
Netflix har en rykte for et ganske hardt Twitter-spill, og det fortjener kreditt . Det er vanskelig å være morsom, relevant og viral - og også konsekvent og trygg med et stort merke.
De gjorde det i 2019; de gjorde det i 2018 og 2017. Og så langt holder Netflix det oppe i 2020.
