I enklere tider var et leketøy et leketøy, en gutt var en gutt, og hver visste hvor den andre sto. Men i disse dager vil en tilfeldig introduksjon rett og slett ikke gjøre. Det krever litt markedsføring.
Tonka Toys, leketøyprodusenten på 88 millioner dollar, viste det faktum ved å lansere en av de mest solgte leketøylinjene på markedet i disse dager, et sett med robotfigurer kalt GoBots. Gimmikken er at de kan omformes til biler, lastebiler, lokomotiver eller andre kjøretøyer.
Men den gimmikken alene var ikke nok av en fordel i det konkurransedyktige leketøysmarkedet. GoBots ble utviklet av Bandai Company Ltd., en japansk leketøyprodusent, som solgte rundt 20 millioner av dem i Japan, Europa og Australia før de ble introdusert her i 1982. Men lekene (da kalt Machine Men) forsvant i hyllene i en periode år før Tonka kjøpte markedsføringsrettighetene. Det GoBots trengte var en historie.
hva er stjernetegn 26. august
'Du må etablere et lekemønster for gutten. Han må vite hvordan du bruker leketøyet, sier Raymond McDonald, Tonkas direktør for markedsføring. 'Det er ikke nok å si,' Her, spill med dette. ' Vi gir navnene og informasjonen, og barna løper med den. '
Andre vellykkede leketøyslinjer ble knyttet til slike filmer som Star Wars og slike tegneserieprogrammer som 'Masters of the Universe', som ga historien. GoBots hadde ingen historie, så McDonald, som hadde markedsført den svært vellykkede Masters of the Universe-leketøyserien, ringte inn en Hollywood-manusforfatter for å gjøre en behandling for lekene. Michael Halperin - som blant sine kreditter inneholder flere episoder av slike TV-serier som 'The Fall Guy' og 'Falcon Crest', så vel som Masters of the Universes historie, ble valgt til å peke 'GoBot Bible'. I løpet av en måneds tid hadde han konstruert historieforutsetningen, et tynt forkledd flisgut og slem fyresplott som deler GoBots i lag med 16 gode og 14 onde romvesener fra planeten GoBotron.
Lekene kom i butikkhyllene i januar, priset til $ 3,29 til $ 9,99. I april rangert GoBots som det fjerde bestselgende leketøyet i landet, og lekebutikker klaget over mangel. Tonka rapporterte at en miniserie var i arbeid, og lisensavtaler økte.
Men markedet blir allerede overfylt. I februar introduserte Pawtucket, R.I.-baserte Hasbro Industries Inc. Transformers, en serie med roboter som kan vrides til biler, kassettspillere og andre gjenstander. Ironisk nok er Transformers også på sin andre tur, etter å ha blitt markedsført som Diakrons i 1983 av Takara Toys Corp., en av Bandais viktigste konkurrenter i Japan.
