Hva skal til for å engasjere seg med millioner av seere på YouTube? Hvis du er kjendiskokk Jamie Oliver, sannsynligvis ikke mye. Men hvis du er mer som Michael Stevens fra vitenskapsserien VSaus eller Laura Vitale fra Laura på kjøkkenet , kan du sannsynligvis bruke hjelp i digitalavdelingen.
Dette var fokuset på et mandagspanel på Advertising Week, der disse YouTube-stjernene diskuterte innsiden og engasjementet av å engasjere et digitalt publikum. Mens både VSauce og Vitale har beundringsverdig og engasjert YouTube-følge - Vsauce trekker 30 til 40 millioner visninger per måned, mens Vitale gir 6 til 7 millioner per måned - ingen visste hva de gjorde i begynnelsen. Selv Oliver, hvis videoer trekker minst 20 000 visninger hver, innrømmet at han var uklar siden han startet på nettverks-TV.
Likevel sa han at det å produsere Food Tube-serien på YouTube har vært lærerik. '[Du får se] hva publikum vil, og de forteller deg hva de vil,' som er en kraftig ting. Slik får trioen med matvloggere ut det meste av videoplattformen.
La dem komme inn i din verden
Føler seerne at de slippes inn på en hemmelighet? De burde det, sier Stevens, som tidlig ga publikum beskjed om at han filmet alt på hotellrommet sitt. Dette bygger den typen tilkobling du finner i det virkelige liv, slik at seerne føler seg kjent med prosessen din. Da Vitale filmet sitt første show for Cooking Channel i forrige uke, sørget hun for å plukke noen få ting hjemmefra, inkludert bestemorens elskede shaker, så seerne var med på referansen til hennes gamle sett.
Lytt til tilbakemelding
Ikke alle YouTube-kommentatorer er irriterende troll, sier Vitale. Faktisk kan kommentarene deres gi deg tilbakemeldingene du trenger for å forbedre. For eksempel fant Vitale at seerne ønsket alkoholfrie forslag til retter som krevde vin, så hun begynte å innlemme dem i videoene sine. Snart fikk kommentatorene vennene sine til å abonnere på kanalen hennes. Andre fulgte henne til andre plattformer. 'Folk vil engasjere seg mye mer hvis du svarer dem på Instagram eller Twitter,' sier hun. 'Dette vil følge til YouTube-kanalen din.'
Audio Trumps Visual
Når det gjelder produksjon, er det tydeligvis at 'jo vakrere [videoen din] ser ut, jo bedre,' sier Stevens. Men lyd er like viktig. 'Hvis noe ekko eller er dårlig, er det det verste. YouTube og TV-kvalitet er nesten ikke å skille på dette tidspunktet, så sørg for at lyden din er i god stand.
Vær autentisk
Som mat med god smak, er tillit viktig for Olivers seere. Siden han driver en storstilt operasjon, må han være forsiktig med hvem han jobber med. 'Hvis merkevarer blir involvert, vær veldig kreative,' advarer han og understreker viktigheten av ekthet. Hvis det føles tvunget, risikerer du å fremmedgjøre publikum. 'Vær autentisk, selv om det er quirky,' legger Vitale til. 'Publikum vil fortelle deg hva du virkelig er flott for - og hva du suger på.'
Samarbeid ofte
Ikke vær redd for å ta med deg fersk talent på settet ditt - omfavn det, sier Oliver. 'Når folk kommer til kanalen, er de mer enn glade for å se nytt talent jeg tror på. Det føles som et samfunn.' I tillegg, ved å samarbeide med andre, 'får publikum vite om deg', legger Stevens til, som dukket opp i en av Olivers episoder. 'Det er ikke konkurransedyktig. Du kan se begge ting. Det er alt på forespørsel. Å jobbe med andre YouTubere er den raskeste måten å vokse på. '
Innlegg konstant
'Legg alltid ut, hele tiden,' sier Stevens. 'Ikke si,' Vel, men det er ikke klart ennå. ' Nei, legg den ut. Du lærer ikke med mindre du legger den ut. ' Eksempel: Vsauce startet opprinnelig som en videospillkanal, og det tok Stevens et år å finne ut hva han ønsket å gjøre med det.
