Regissør Michael D. Ratner skaper overskrifter for dokumentaren sin Demi Lovato: Dancing With the Devil om den tidligere Disney-stjernens liv og karriere som hadde premiere på SXSW Film Festival. Men du vet kanskje ikke at Ratner er en vellykket innholdsmarkedsfører for merkevarer på nettet.
Ratner er grunnlegger og administrerende direktør i OBB Media, et Emmy-prisbelønt Hollywood-produksjonsstudio. Hans arbeid har tiltrukket mer enn to milliarder visninger på TV, film, podcaster, manus-serier, og merkevareinnholdsprosjekter siden han grunnla selskapet i 2016. Hans online-serie med komikeren Kevin Hart, Kaldt som baller , som har mer enn 1,6 milliarder seere, er sponset av herrepleiemerket Old Spice.
Han krediterer suksessen delvis til tankegangen han bringer til innholdsprosjekter, at 'hvert spill er Super Bowl, og bare et annet spill.' Standarden setter en høy bar: Behandle alt du gjør som om det er det største og viktigste du gjør uten å overvurdere det. Ikke bli selvtilfreds, sier han, men ikke skap et press for å lykkes som vil føre deg ut av balanse.
Inc. nylig snakket med Ratner om hans råd til markedsførere for å lage innhold som selger.
Vellykket merkevareinnhold, sier han, begynner med å respektere publikums intelligens.
- Publikum er ikke dumme, sier han. Enten du lager et innhold som er finansiert av et nettverk, et individ eller et merke, må det være underholdende, informativt, morsomt eller hvilken sjanger du til slutt lager først.
'Publikum vil bli underholdt eller lære noe,' sier Ratner, som også er kjent for å regissere og produsere Justin Biebers populære musikkvideo. Intensjoner .
Kjenn din publikums feed
Enhver vellykket markedsføring starter med å kjenne publikum - inkludert å vite hva annet publikum ser på. Hold deg oppdatert med de nyeste trendene, memene og innflytelsesrike stemmene og hvilke saker som for øyeblikket gir mest liv og oppmerksomhet. Hvis du gir dem det de er interessert i - enten det er humor, inspirerende historier eller pedagogisk innhold - sier Ratner at de er mer sannsynlig å engasjere seg i innholdet ditt.
'Prøv å finne ut hva som er i tidsånden til hva som skal trekke folk,' sier han. 'Hvis det ikke virkelig gir gjenklang, kommer ikke folk til å stille inn.'
Forbli ydmyk
For å lage historier og innhold som ikke blir stive eller osteaktige, sier Ratner at du må ta egoet ditt ut av ting og lytte mer enn du krever. Å være ydmyk med dine egne ideer eller annonseringsbehov holder deg åpen for andres meninger, noe som kan gi bedre gjenklang hos publikum.
'Det lar deg lære, selv når du er i lederstilling,' sier Ratner. Han mener sårbarhet muliggjør en samarbeidende atmosfære, som er den eneste måten du kan lykkes når du lager innhold som snakker til andres opplevelser eller underholdning.
