Dommen er i: Millennials som 'svarte kort.'
Bare 18 måneder etter lanseringen, New York City-basert medlemsorganisasjon magnisis får grep med unge fagpersoner som verdsetter fordeler som de som tilbys av American Express, men kobler i stedet direkte til medlemmers eksisterende debet- og kredittkort. Det tiltrekker seg også store merker som Samsung og Tesla som ønsker å få kontakt med disse unnvikende, men ambisiøse forbrukerne.
hvordan vite om en tvillingmann liker deg
Magnises ble grunnlagt av den 23 år gamle gründeren Billy McFarland og belaster medlemmene $ 250 i året for å delta på eksklusive arrangementer, gjennomføre møter i sine private rom og bruke sin 'digitale concierge' mobilapp. Appen lar medlemmene sende tekstmeldingsforespørsler om ting som restaurantanbefalinger og bruker en algoritme, basert på deres oppgitte preferanser, for å matche folk med steder de vil ha glede av. Noen av fordelene medlemmene kan forvente når de ankommer restauranter inkluderer gratis retter eller en flaske champagne.
Magnises har mer enn 8000 medlemmer i New York City, mer enn 1000 i Washington, D.C., og 3 millioner dollar i omsetning siden lanseringen i fjor. Mandag kunngjorde selskapet at de vil utvide sine tjenester til Boston og Chicago før utgangen av året. Det introduserer også en $ 25 månedlig medlemsavgift som et alternativ til $ 250 årsavgift.
Nøkkelen til Magnises forretningsmodell, ifølge McFarland, er å ha muligheten til å hjelpe store merker med å markedsføre sine produkter og tjenester til unge mennesker. 'De trenger å gjøre det, og de er ikke sikre på hvordan,' sier han.
McFarland hadde ideen om å starte selskapet da han innså at han var flere tiår unna å ha råd til et svart Amex-kort, et ettertraktet produkt i mange tusenår. Han følte også at den tradisjonelle portvaktsmodellen skyldtes en digital oppgradering.
kreft mann og leo kvinne elsker kompatibilitet
McFarland er et førsteårsstudium fra Bucknell University, og er også grunnleggeren av innholdsdelingssiden Spling. Han hevet startkapitalen for Magnises fra Deep Fork Capital, og har tiltrukket totalt $ 3 millioner fra investorer, inkludert New York City-baserte Great Oaks Venture Capital.
Sammen med Boston- og Chicago-lanseringen åpner Magnises også syv private medlemsrom mandag - tre i Washington, D.C. og fire i New York City. Selskapet åpnet sin første private lokasjon for medlemmene, Hotel on Rivington penthouse i sentrum av Manhattan, i juni. Romene fungerer i hovedsak som klubbhus der medlemmer kan jobbe eller sosialisere over en gratis drink.
McFarland sier Magnises hovedkonkurrent er American Express, men at Millennials foretrekker mer lokale, lokalsamfunnsbaserte tjenester. Magnises tilbyr dette ved å arrangere ukentlige nettverksarrangementer og ved å ha selskaper som sponser eksklusive fester for medlemmene.
Merker som ønsker å bli eksponert for Magnises medlemsbase, kan annonsere ved å arrangere arrangementer eller gjennom push-varsler sendt gjennom selskapets app. Rundt 70 prosent av Magnises inntekter kommer gjennom medlemsavgifter, mens resten kommer fra reklame- og arrangementssamarbeid.
Når det kommer til muntlig reklame, er det vårt mest kraftfulle markedsføringsverktøy, sier McFarland. 'Det gjør alle våre medlemmer til selgere for oss.'
