I årevis slet jeg med pay-per-click (PPC) -annonsering. Som nybegynner i SEO- og reklamebransjen, var det ikke bare komplisert, men også ekstremt tidkrevende å lære alt om å skape en effektiv kampanje. Gjennom mange års innsats og mye prøving og feiling er det noen få gode fremgangsmåter som har skilt seg ut fra de andre. En av disse er bruken av negative søkeord.
Hvorfor er det nødvendig med negative søkeord?
Har du noen gang opprettet en betalt søkeannonse som er rangert for et nøkkelord som du ikke mente å rangere for? Du er ikke alene - dette har skjedd med meg og en million andre PPC-markedsføringsledere.
Noen ganger blir annonsen din rangert for et søkeord med høy tetthet i annonseinnholdet, men det er faktisk ikke et målord. Dette er enormt bortkastet tid og penger. Når alt kommer til alt, er rangering av irrelevante søkeord ikke bra for noen. Annonsene dine vil vises for irrelevante personer som ikke har interesse for tjenestene eller produktene dine hvis dette skjer. Disse menneskene kommer til å irritere seg, og du vil bruke penger på et bortkastet klikk.
Å unngå denne situasjonen krever bruk av negative søkeord. Dette vil bidra til at du aldri rangerer etter irrelevante søkeord.
Et negativt søkeord er søkeordet eller søkeordene du ekskluderer fra annonsekampanjene dine. Du gjør dette for å sikre at du ikke blir rangert for irrelevante søkeord.
Negative søkeord versus tradisjonelle søkeord
I motsetning til vanlige søkeord, de du prøver å rangere for, er negative søkeord de du ikke vil rangere etter, men som kan være inkludert i annonsekopien. Dette er nøkkelelementet som gjør negative søkeord forskjellige fra tradisjonelle.
En annen måte at negative søkeord er unike fra vanlige, er hvordan de nære variantene blir behandlet i hver situasjon. Med tradisjonelle nøkkelord vil nære varianter bli målrettet automatisk. Med negative søkeord må du legge til de nære variantene. Dette er fordi bare de negative søkeordene du legger til manuelt blir blokkert eller vurdert.
Det er mulig å legge til denne informasjonen gjennom Display-nettverket og Google Søk-kampanjer, som vil sikre at annonsene dine ikke vises på nettstedet som bruker disse søkeordene. Du kan også legge til disse i Bing eller andre annonsekampanjer du oppretter.
Finne negative søkeord
Hvis du kjører en tradisjonell annonsekampanje, er det smart å lage en liste over søkeord du bør blokkere. Dette kan hjelpe deg med å spare penger og tid som kan bli kastet bort hvis disse irrelevante søkeordene utløser annonsene dine.
Å søke og finne disse søkeordene er ikke så forskjellig fra å finne tradisjonelle søkeord. Faktisk er prosessen den samme bortsett fra at du leter etter de mest irrelevante søkeordene på listen i stedet for de mest relevante.
Ved å gjøre dette kan du få de ønskede resultatene for kampanjene dine og nyte fordelene ved å nå bare folk som vil vite mer om tjenestene eller produktene du tilbyr.
