Tom Brady var tilbake i Super Bowl , og det er flott for ham (selv om Philadelphia Eagles vant kampen).
Men vet du hva som ikke er det? Det er det faktum at det meste av Amerika hater ham.
Jeg gjør ikke. Jeg vokste opp i New England. Jeg er ikke verdens største NFL-fan, men jeg har vært New England Patriots-fan siden lenge før Brady ble lagets quarterback - tilbake da de aldri vant noe.
Likevel forstår jeg hvorfor merkevaren hans er så giftig utover de vennlige rammene i Massachusetts, Rhode Island, Vermont, New Hampshire, Maine og halvparten av Connecticut.
Her er de brutale sannhetene som forklarer hvorfor. Hvis du er bekymret for å opprettholde ditt gode omdømme, eller virksomheten din, bør du ta dem til hjertet.
1. Amerika elsker underdogs, og Tom Brady er ingen underdog
Vi roter for underdogs, og Patriots er ikke underdogs ------ har ikke vært det på lenge: Seven Super Bowls med Brady, fem seire; en sjanse til nok en i helgen.
Den enkle sannheten er at å bli sterkt favorisert gjør deg mindre populær. Det er mindre historie og mindre grunn til å bry seg.
Ta bort: Når du vinner, gjør det med klassen. Og finn alltid måter å fortelle historien din som fremhever oddsen du måtte overvinne for å oppnå.
2. Publikum forventer at du skal imøtekomme dem; Patriots bryr seg ikke
Så vellykket som de har vært de siste 15 årene, Patriots brukt å være big-time underdogs. Brady måtte også overvinne store odds til og med for å spille i NFL, uten å bli den beste quarterbacken. Men hvis du husker de dagene, (a) er du en stor NFL-fan, og (b) du er sannsynligvis minst 35 år gammel. Flertallet av folk som vil se årets Super Bowl faller ikke i noen av kategoriene.
Takeaway: Husk at folk har utrolig korte minner. Alt kommer ned til: 'Hva har du gjort for meg i det siste?'
3. Alle jukser, men ingen liker en jukser
Patriots jukser - angivelig, uansett. I 2007 sa ligaen at de filmet New York Jets sidelinje, og så er det hele Deflategate-skandalen. Nå er sannheten at hele ligaen jukser. ( Kilde .), men Patriots har ikke lyktes med å kaste rykte for å være juksere. Og det gjør det enkelt å rote mot dem.
Takeaway: Ditt rykte f eller ærlighet og rettferdig behandling er ekstremt viktig. Vokt det nøye; slå hardt tilbake hvis det blir angrepet.
4. Folk vil ha en historie; Patriots fortsetter å gi bort slutten
Jeg skriver dette før Super Bowl 52, så jeg aner ikke hvem som vil vinne. Men jeg vet hvem som er favorisert (Brady's Pats), og jeg vet hvilket lag som har en uhyggelig evne til å trekke seieren ut av kjevene til nederlaget om og om igjen (også Brady's Pats.
når en tvillingkvinne er ferdig med deg
Jeg vet også hvilket lag som har en trøff trener som liker å late som om suksessen er bare et spørsmål om å være smartere og utføre godt, og en quarterback som mener hans ukonvensjonelle forberedelse gir ham en urettferdig fordel over alle andre. Alt dette kan være sant, men ingenting av det er overbevisende. Folk vil ha historier de kan forholde seg til, og team de kan forankre.
Ta bort: Historien din er avgjørende. Kjenn det feilfritt, og fortell det på en måte som folk kan forholde seg til.
Patriots kan godt vinne Super Bowl. Som innfødt New Englander håper jeg de gjør det.
Men hvis Brady ønsker å ha en karriere etter fotball som overskrider New England og NFLs trange rammer, må han bruke de siste årene av karrieren på å jobbe med sitt merke. Han er kanskje den største gjennom tidene, men posisjoneringen hans er giftig.
