En helt ny anti-narkotikakampanje fra South Dakota-regjeringen har tagline: 'Meth. Vi er på det. ' Den åpenbare doble betydningen ser ut til å være forsettlig, men har hånet på sosiale medier fra hele landet. Likevel har guvernør Kristi Noem erklært kampanjen som en stor suksess.
En gammel rancher i cowboyhatt står i en prærie med en vindmølle i bakgrunnen. Bildeteksten lyder: 'Meth. Jeg er på det. ' I en annen annonse står tre fotballspillere på videregående skole og holder hjelmene sine. 'Meth. Vi er på det, 'står det.
Hva pokker? Det er ikke en vits, selv om det kan virke som en. Det er South Dakotas nye anti-narkotikakampanje, kalt 'fet' og 'innovativ' av guvernør Kristi Noem. Som hun forklarer i en Facebook-video som ble lagt ut mandag morgen, 'Tagline er:' I'm on meth. ' Og hva det snakker om er at hver og en av oss, uansett hvem vi er, at vi er i saken om met. At vi beskytter familien vår, at vi beskytter vennene våre, at vi beskytter samfunnene våre mot denne epidemien vi ser. '
28. september stjernetegn jomfru
Gitt hennes alvor og det faktum at hun ikke anerkjenner den dobbelte betydningen av uttalelsen, kan du bli fristet til å tro at staten og dets reklamebyrå på en eller annen måte savnet den åpenbare andre måten som tagline kunne forstås. Men nei, kampanjens videoannonse viser at samme rancher, en middelaldrende dame som sitter i en kirkebenk, og andre ser på kameraet og sier: 'Jeg er på met.' Det er klart at den doble betydningen ble opprettet med vilje. Hvorvidt det var en god ide eller ikke, er imidlertid et helt annet spørsmål.
De fleste på sosiale medier synes å tro at det ikke var det.
'Alle i South Dakota bruker kvelden på å lage meth ... memes,' twitret en observatør, og de ser ut til å være det. For eksempel:
paul johnson one tree hill
Siste nytt!! #Sør Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. november 2019
Og:
Jeg mener ... trengte staten South Dakota varemerke 'Meth. Vi er på det. ' Som om de trodde noen skulle prøve å stjele det? Også de offisielle hashtags er tungvint. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MerLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Skjønner #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. november 2019
Og:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. november 2019
VI ER PÅ DET.
Bra for deg, South Dakota, halvparten av Nord-Las Vegas er over. #MethWeAreOnIt
Mange sør-dakotaner klaget over at deres vanligvis ignorerte tilstand endelig får nasjonal oppmerksomhet som et objekt for glede. Flere mente at staten burde ha lært sin leksjon for fem år siden med #DontJerkAndDrive-kampanje , ment å fraråde folk å snu rattet skarpt mens de kjører på snø. Også den gangen hevdet South Dakota at den åpenbare doble betydningen var forsettlig og ment å være oppmerksomhetsfangende. Fortsatt avsluttet statens departement for offentlig sikkerhet kampanjen tidlig og sa at den ikke ville ha onani-vitser for å overskygge sin 'hovedbudskap om å redde liv på veien.'
hvordan få min jomfrumann tilbake
Likevel, denne gangen - i det minste så langt - er Noem det insisterer til lokal presse og på sosiale medier at kampanjen fungerer akkurat slik den skal:
Meth. Det er et problem, og det må løses. Bekjempelse av det må være en middagsbordsamtale. Vi trenger alle på det.
- Guvernør Kristi Noem (@govkristinoem) 19. november 2019
Vi starter samtalen - Det. Er. Jobber. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Det eneste problemet er at mens annonsekampanjen absolutt har startet en samtale, tror jeg ikke samtalen den startet handler om hvordan man skal bekjempe meth. Eller til og med om alvorlighetsgraden av South Dakotas metepidemi. I stedet, i det minste online, ser det ut til at folk snakker om hvordan denne annonsekampanjen kaster staten i et dårlig lys, og det faktum at staten hyret et annonsebyrå i Minneapolis for å opprette den, i stedet for å bruke et lokalt firma.
Enten du synes annonsen er strålende eller idiotisk, er statens økonomiske valg absolutt slående. South Dakota har hittil betalt annonsebyrået $ 449 000 dollar på en kontrakt som sier at staten vil bruke opp til totalt 1,4 millioner dollar innen 31. mai 2020. I mellomtiden har South Dakota budsjettert 1 million dollar til met-behandlingstjenester. Med andre ord vil staten sannsynligvis bruke dramatisk mer på å fortelle innbyggerne at de skal hjelpe de som kan være sårbare for metamfetaminavhengighet enn det vil hjelpe dem direkte.
Det er ingen tvil om at meth-epidemien er et veldig tøft problem å løse, og jeg er ikke sikker på at South Dakotas tilnærming vil bidra til å løse den. På den annen side, hvis målet var å få folk til å snakke om statens nye annonsekampanje, har de vært veldig, veldig vellykkede.
