Å bygge merkevarebevissthet er et viktig mål for alle virksomheter, men hva skjer når å legge vekt på merkevarenavnet ditt er mest strategisk for din bedrift?
Klesforhandler Abercrombie & Fitch ser ut til å ha svart på det spørsmålet. Selskapet kjent for å pusse navn og logo over store deler av varene sine, reduserer bruken av logoene sine med halvparten for den kommende høstsesongen. Det er det første trinnet i en bredere utfasing av logo-sentrisk design , ifølge selskapets administrerende direktør, Mike Jeffries.
'I vårsesongen ønsker vi å ta den nordamerikanske logovirksomheten til praktisk talt ingenting,' sa Jeffries til investorer på en konferansesamtale torsdag.
Beslutningen om å gjøre opp med A & F-signaturen og andre logoer, fremhever hvordan selv etablerte merker trenger å redesigne og utvikle produktene sine for å holde tritt med kundenes skiftende stilpreferanser.
I tilfellet med Abercrombie, kommer selskapet av 10 strake kvartaler med fallende salg , med en nedgang på 6 prosent til $ 891 millioner i det siste regnskapskvartalet som avsluttet 31. juli.
Kunne selskapet ha kuttet tapene sine tidligere ved ikke å vente på 10 strake kvartaler for å forlate de tradisjonelle designprinsippene? Kanskje, selv om Abercrombies økonomiske kamp kan ha mer å gjøre med en rekke andre beslutninger som antydet et element av tonedøvhet så langt som det forbrukerne ønsker.
Som Inc. tidligere rapportert, møtte Jeffries offentlig opprør i mai i fjor etter en Business Insider historien påpekte at klesfirmaet ikke laget damejeans større enn størrelse 10, og at Jeffries var for strategien, etter å ha blitt sitert på at selskapets demografiske kun var unge, tynne mennesker. Abercrombie dro nylig også sin klubblignende butikkatmosfære med lite belysning og høy musikk ved å skru ned musikken og lysene.
Så vil den nye Abercrombie-stilen med logoløse klær være nok til å snu selskapets ytelse?
I en rapport fra Reuters kalte Liz Dunn, en analytiker ved Macquarie Research, det en 'god strategi' og 'konsistent i hvor forbrukernes interesse ligger.' Likevel, la hun til, 'det kommer ikke til å være nok til å snu salg helt.'
Leksjonen for gründere er enkel: Bare fordi du har oppnådd suksess i massiv skala - og bygget et veldig gjenkjennelig merke - betyr det ikke at markedsstrategien din kan se ut for alltid.
