Millioner av italienere kan nå si at de eier en unik Nutella-krukke. I februar dukket det opp 7 millioner krukker i hyllene i Italia, som alle har et unikt etikettdesign. Og her er en merkelig vri: Hver eneste av disse millionene etiketter ble designet av ... en algoritme?
hvilket stjernetegn er 9. oktober
Ja, algoritme. Ordet du knapt kjente til HBO Silicon Valley fokuserte et helt show om den enorme kraften og ansvaret som følger med å skape en.
Men i stedet for å komprimere filer for en ferdig oppstart, var denne algoritmens produksjon millioner på millioner av etiketter for virkelige Nutella-krukker. 'En algoritme har overgått den tradisjonelle rollen som designer,' skriver designmagasin Havet . Det er krukker med prikker. Krukker med sikksakk. Krukker med flekkete former. Alle slags andre mønstre også. Hver og en av dem er iøynefallende og fargerik. De vil helt sikkert skille seg ut på hyllen i matbutikken din.
Og hva var grunnen til at 'ansette' en algoritme for å designe alle glassene nøyaktig? En video om kampanjen sier at Nutella ønsket å gjøre hver krukke unik og uttrykksfull som det italienske folket. Det så ut til å stemme overens med Italias dagligvarekunder. Alle de 7 millioner glassene ble utsolgt i løpet av en måned.
Kampanjen ble kalt Nutella Unica og ble vekket til live av reklamebyrået Ogilvy & Mather Italia. Så den virkelige grunnen er klar: å skape uimotståelig etterspørsel og selge mye og mye Nutella. Dette kommer når Ferrero, selskapet som eier Nutella, finner seg i å forsvare bruk av palmeolje som ingrediens . En rapport fra European Food Safety Authority flagget palmeolje som et 'potensielt helseproblem,' hvis det ikke behandles riktig.
Endrer alt annet enn logoen
Nutellas etikett har vært gjennom mange iterasjoner siden 60-tallet. Den mest klassiske har en hvit etikett illustrert med stykke brød slaktet med pålegg sammen med et glass melk. Merkenavnet Nutella er alltid med fete, røde bokstaver.
hvordan takler skytten samlivsbrudd
Denne kampanjen holdt Nutella-logoen, men fjernet alt annet på forsiden. Prikker, striper, firkanter og forskjellige former var rettferdig når algoritmen gikk i arbeid. Den hentet fra dusinvis av mønstre og tusenvis av fargekombinasjoner. Det er ganske kult å se det store utvalget av etiketter som blir slått på krukker i emballasjeanlegget.
På grunn av salgssuksessen til disse glassene, Det er angivelig at Nutella lanserer samme kampanje snart i andre europeiske land, startende med Frankrike. Så hvis du har planlagt en europeisk ferie i sommer, må du holde øye med om du plukker opp noen dagligvarer. Disse unike Nutella-krukkene vil være vanskelig å savne.
