Comedy Central's Nathan Fielder satte en høy barre i løpet av den første sesongen av Nathan For You da videoen hans om en gris som reddet en druknende geit ble viral og gjorde rundene på nyhetsshow som God morgen Amerika og Anderson Live. Men i den femte episoden av sesong to gjør Fielders siste forretningsplan ham til en internasjonal kjendis.
Episoden starter med at Fielder gir en bisarr markedsføringside til Elias Zacklin, eieren av en sliter kaffebar i East Hollywood, California, kalt Helio Cafe.
'Du har ikke et merke som folk kjenner igjen, men kanskje det er en snarvei til å ha merkevare anerkjennelse ved å bruke litt noe som kalles parodilov,' sier Fielder. Brukt av Saturday Night Live og artister som 'Weird Al' Yankovic, parodilov tillater bruk av varemerker så lenge det copyright-beskyttede materialet blir parodiert.
Planen, forklarer Fielder, innebærer å ommerke Helio Cafe som Dumme Starbucks , verdens første parodi på den nasjonale kaffekjeden. Zacklin er enig i ideen, men til slutt rykker han ut og lar Fielder starte sin parodikafé fra grunnen av. Han finner en tom butikk i Los Feliz, California, og bygger en nøyaktig kopi av en Starbucks kaffebar.
Etter å ha ansatt to ansatte ved navn Jeremiah og Amber - og gjennomført en kort ansattorientering der han forklarer den strenge selskapspolitikken angående romantiske forhold på arbeidsplassen - åpner Fielder Dumb Starbucks og begynner å servere Dumb Espressos og Dumb Lattes i størrelser som Dumb Grande. og Dumme Venti.
Når kunder spør om butikken har den nødvendige lisensen til å selge mat og drikke, forklarer Fielder at juridisk sett er Dumb Starbucks kategorisert som et kunstgalleri.
'Vi vil ikke at noen av våre kunder skal bli syke, men hvis de gjør det, er det teknisk sett en del av den kunstneriske opplevelsen,' sier han.
Mens den første reaksjonen fra kundene i beste fall er lunken, blir Dumb Starbucks raskt til noe av en mediesensasjon. Da dette stuntet skjedde, dukket TV-teamet opp og linjer gikk rundt blokken. Ryktene begynte å flytte om at den anonyme gatekunstneren Banksy sto bak 'kunstinstallasjonen.' Fielder til og med får et gjesteopptreden på Jimmy Kimmel Live og kunngjør planer om at ytterligere Dumb Starbucks skal åpne i (naturlig!) Brooklyn.
Dessverre får Fielder problemer når helseinspektøren tvinger ham til å lukke på grunn av at Dumb Starbucks mangler de riktige tillatelsene. I stedet for å bekjempe den lokale helseavdelingen, bestemmer Fielder seg for å kutte tapene og lukke Dumb Starbucks for godt.
Selv om utnyttelse av det juridiske smutthullet rundt parodiloven teknisk tillot Fielder å oppnå sitt mål om å bygge merkevarebevissthet raskt, har hans markedsføringsstunt kort holdbarhet. Det ser ut til at geniet til Dumb Starbucks bare har vært bra i 15 minutter med berømmelse.
Men i disse dager med iPhones som spirer fra annenhver hånd og utbredt nettaktivert oppmerksomhetsunderskuddsforstyrrelse, kan 15 minutters berømmelse virke som et helt liv. Eller i det minste virker det slik mens det varer.
Følg med for flere oppsummeringer hver uke.
