Kan et klesfirma ignorere motetrender og fortsatt forvente å vokse?
leo positive og negative egenskaper
Grunnleggerne av Los Angeles-baserte oppstart Buck Mason synes å tro det, og hvis salgstallene deres for det første året er noen indikasjon, kan de ha rett. Buck Mason ble grunnlagt i november 2013 av teknisk gründer Sasha Koehn og veteran for klesindustrien Erik Schnakenberg, og genererte $ 500 000 inntekter i 2014 på en innledende investering på bare $ 10 000. Selskapet designer herreklær med en klassisk, minimalistisk estetikk, med fokus på bare noen få stifter som tees ($ 24), jeans ($ 135) og oxfordskjorter ($ 88).
I forrige måned slo medstifterne selskapet på ABC Hai tank og tilbyr en eierandel på 8 prosent for $ 200.000. Vert Robert Herjavec tilbød $ 200 000 for 25 prosent, men Koehn og Schnakenberg takket nei og mente Buck Masons utradisjonelle tilnærming til mote er svært skalerbar.
'En av de opprinnelige tankene var: Hva ser karene naturlig bra ut i, og hva graverer vi alle mot stilistisk?' Schnakenberg sier og legger til at Buck Mason ser på mote som å ikke ha noe å gjøre med å skille seg ut eller passe inn. 'Det vi føler oss komfortable i er ikke alltid å koble til det samfunnet ber oss om å ha på oss.'
Buck Mason ignorerer også konvensjonelle motetrender ved ikke å sette logoer på noen av produktene sine og ikke få jeansene til å se retro eller urolige ut.
'Det er ingen faux vintage-maskinvare eller noe som har med tidligere å gjøre,' sier Schnakenberg. 'Stilen er klassikere med en moderne passform.'
Et av selskapets andre punkter for differensiering er det faktum at alle Buck Mason-klær er laget i USA, en sjelden beslutning for et klesfirma, ettersom mindre enn 3 prosent av klær som er kjøpt i Amerika produseres innenlands, ifølge grunnleggerne.
Mens det å lage klær i USA koster selskapet mer enn det ville å produsere utenlands, sparer Buck Mason kostnadene ved å kutte ut mellommenn og grossister og selge direkte til forbrukerne. Selskapet har en mursteinsted i Venezia, California, men hoveddelen av salget kommer gjennom nettstedet, som lar kundene bestille utvalgte klærpakker og bare betale for det de beholder.
I løpet av de første to ukene siden dukket opp på Hai tank , har etterspørselen etter Buck Masons klær skutt dramatisk. Salget økte med 6300 prosent i løpet av en tredagers periode, mens inntektene i butikken økte med 500 prosent. Omtrent 65 prosent av internettrafikken kom fra forbrukere i Midt-Amerika, ifølge Koehn.
'Vi har definitivt introdusert merkevaren vår for utrolig mange mennesker mellom de to kystene,' sier han. 'Vi selger produkter raskere enn vi kan lage produkter.'
