Du har kanskje lagt merke til at trailerne for to etterlengtede filmer falt denne uken. Den ene er en oppfølger av kanskje den beste kampflyfilm noensinne, og en er en nyinnspilling - vel, en tilpasning virkelig, av en av de mest suksessrike live teaterproduksjonene noensinne. Og internett blir sinnssykt over begge deler, men av motsatte grunner.
Det ser ut til at fans elsker det nye Toppkanon: Maverick trailer, og er forvirret og forferdet av den for Katter . Jeg tror det er mange grunner til at begge er sanne, og jeg tror det er viktige leksjoner, men la oss først snakke om trailerne.
Toppkanon: Maverick
Se den offisielle traileren for #Top Gun : Maverick i hovedrollen @Tom cruise . På teatre 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Toppkanon (@TopGunMovie) 18. juli 2019
La oss først si at den første Top Gun filmen var trolig Tom Cruises beste. Ok, kanskje Jerry Maguire var ganske bra, men ikke gi meg Umulig oppdrag eller Jack Reacher . Jeg vet at han er en av Hollywoods mest bankable stjerner, men det blir ikke bedre enn Top Gun . Og jeg er ganske sikker på at jeg er på fast grunn for å si at det ikke er noe bedre temamusikk. Noen gang.
Men den virkelige grunnen til at internett sprengte over traileren er på grunn av måten den falt på. Tom Cruise møtte opp på Comic-Con i går for en paneldiskusjon der han overrasket publikum med et blikk på den nye filmen med mange scener med episke flysekvenser.
Ingen forventet Toppkanon: Maverick trailer, og ikke bare var det en overraskelse, men det var også nøyaktig hva publikum ville forventet. Tom Cruise er akkurat den vi forventer som Maverick. Flyene er det vi forventer, og de flygende sekvensene - ok, de er langt mer enn vi forventet, men på en god måte.
Noe som er en viktig, men ikke ny leksjon: det er alltid bedre å underlove og overlevere.
hvilket tegn er 21. april
Katter
Så er det Katter tilhenger. Det største problemet er at folk forventet en mer tradisjonell tilpasning av det som på et tidspunkt da det ble stengt i 2000, var den lengst pågående Broadway-produksjonen.
Denne julen vil du tro. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Cats Movie (@catsmovie) 18. juli 2019
I stedet fikk de en film som ser ut til å bli satt i et dystopisk fremtidig land av humanoide katter, men på en eller annen måte er begrenset i omfang til noen få teatralsk-tenkte scenesett. Det vet ikke helt hvem det er, eller hvem det prøver å behage.
Problemet med Katter er at det var mye forventet, men ikke klarte å innfri det løftet folk trodde de fikk, eller i det minste forventet. Det gjorde det motsatte ved å overlove og underleverere for publikum.
Noe som fører oss til en leksjon om å skape buzz - fordi de begge skaper buzz.
Skaper liv for merkevaren din
Faktisk i tilfelle Toppkanon: Maverick , ingen forventet noe, men det vi så var akkurat det vi håpet og mer. Produsentene vet helt klart nøyaktig hvem publikum deres er, og folk ble sprø som et resultat. Tilhengeren gikk på både Twitter og Google søketrender.
På den andre siden, Katter føles ikke som det vi forventer, og karakterene virker vel, rare. Når karakteren din er kjent, kan du bare endre ham så mye. Tenk på det siste Christopher Robin film med livlige versjoner av kosedyr, eller hvor opprørte folk fikk med seg traileren til den kommende Sonic the Hedgehog film.
Det er nesten som om Katter vet ikke hvem publikummet er, og som et resultat skapte det surr og trente av motsatt grunn: folk hatet det.
En leksjon for din neste store ting
Noe som fører til en siste leksjon: Bare fordi du hadde en stor hit, betyr ikke det at suksess automatisk vil oversettes til neste ting. Den opprinnelige Katter var en sceneproduksjon som var vellykket, men det betyr ikke at publikum er villig til å utvide takknemligheten til en tilpasning som ikke gir mening.
De Top Gun oppfølgeren er noe nytt, som forankrer seg i noe kjent som fortsetter å resonere med publikum. Historien er annerledes, men elementene og den generelle følelsen er den samme.
Begge filmene gir en leksjon i hvordan du håndterer å skape liv for merkevaren din. Hvordan du klarer forventningene og ruller ut din neste store ting kan utgjøre en forskjell mellom en viral hit, eller den groveste landingen.
