Når du hører 'imitation designer handbag', ser du sannsynligvis for deg en billigere, men likevel farbar versjon av den virkelige tingen.
Vend nå konseptet i omvendt retning. Jeg snakker om en designer som river av en billig veske. Det var akkurat det som skjedde med Ikea.
Den aktuelle sekken? Ikea 99-SENTS FRAKT shopping tote. Du kjenner den. Det er den gigantiske, krøllete blå arbeidsposen med kraftige håndtak, perfekt for å pusse skitne klær til vaskeriet. I tillegg kan du bare knuse den og legge den under vasken for å oppbevare den. Lett å rengjøre også. Vær du en student, leilighetboer eller fotballmor, dette er vesken for deg.
Er dette Ikea-elementet ikonisk nok til å etterligne? Tilsynelatende slik.
Den franske luksusmotedesigneren Balenciaga ga ut en veske som ser slående ut som FRAKTA. Fargen, formen og utformingen av fancy-buksene Arena Ekstra Stor Handleveske etterligner Ikeas no-frills bag.
Det er imidlertid to viktige forskjeller. Balenciagas luksuriøse tote er laget av rynket, glassert skinn - kanskje ikke det beste fartøyet for skitne sokker eller fotballsko. Og med sitt mye høyere prispunkt er dette absolutt ikke en tote for massene. Denne luksuriøse Ikea-rip off vil gi deg 2.145 dollar. Husk at dette er fra en designer som integrerer subversive og eksperimentelle design med ikoniske huskoder. (Det er Balenciagas eget språk.)
Ikea kunne ha svart på flere måter. Dette strider helt mot deres mantra om å skape en bedre hverdag for mange mennesker. De bestemte seg for å ha det gøy med det. Ikea pisket raskt ut en utskriftsannonse for å hjelpe forvirrede kjøpere med å fortelle forskjellen mellom original og kopieringsveske.
Du kjenner originalen, du kjenner #ikeaFRAKTA bag. Vårt svar på @Balenciaga er #pickoftheday på @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25. april 2017
Her er annonsekopien:
Slik identifiserer du en original Ikea FRAKTA-veske:
- Rist det. Hvis det rasler, er det den virkelige avtalen.
- Multifunksjonell. Den kan bære hockeyutstyr, murstein og til og med vann.
- Kast den i skitten. En ekte Frakta skylles ganske enkelt av med en hageslange når den er skitten.
- Brett den. Klarer du å brette den til størrelsen på en liten veske? Hvis svaret er ja, gratulerer.
- Se inn. Originalen har en autentisk Ikea-tag.
- Prislapp. Bare $ 0,99.
Annonsen ble opprettet av Ikeas byrå, Acne. Det tok laget mindre enn en dag fra konsept til gjennomføring, ifølge AdWeek . Johan Holmgren, Acnes kreative leder, fortalte AdWeek han ville handle raskt. Dagen etter at luksusposen ble sluppet, ringte han Ikea Creative Hub kreativ direktør, Morten Kjær. 'Jeg sa,' Vi vil ha det kreative arbeidet klart innen to timer. '' De skjøt posen, skrev kopien og la ut annonsen på under en dag.
Det fortalte en Ikea-talsperson I dag de ble smigret for å se Balenciagas ta på seg vesken. 'Ingenting slår allsidigheten til en flott stor blå veske!' sa talsmannen.
