For ikke lenge siden skrev jeg om den nye, radikalt forskjellige strategien som Ikea nettopp hadde kunngjort. Og jeg gjorde en liten vits:
'Ganske mye vil alt endre seg. Bortsett fra kanskje kjøttbollene. '
hva er 22 mai stjernetegn
Det viser seg at jeg tok feil. Selv kjøttkakene er berørt.
Utstilling A er den splitter nye Ikea-butikken som åpner i dag klokken 10 i New York City, kl 999 Third Avenue . Det er omtrent fire kvartaler øst for det sørvestlige hjørnet av Central Park, midt i noen av de dyreste eiendommene i USA.
Så du kan godt spørre deg selv: Hvordan klarte Ikea å finne en massiv 200 000 kvadratmeter detaljhandel plassering pluss parkering der? Det er den klart tettest pakket eiendommen i USA.
Ah, det er det første tegnet på hva som er annerledes. Dette er en Ikea som ingen Ikea du noen gang har vært i før: tynnere, mer ubeskrivelig og med et litt annet navn ('Ikea Planning Studio').
Som eiendomsnettstedet Dempet rapporter:
hvor høy er svimmel wright
Kundene vil kunne bla gjennom populære produkter og linjer, samtidig som de har tilgang til IKEA-eksperter (etter online avtale) for å få hjelp til å designe rom og planlegge prosjekter. Den beste delen for kunder? Alle kjøp som gjøres i IKEA Planning Studio vil bli levert (mot en kostnad) hjemme hos kunden.
Hele skiftet gjenspeiler Ikeas verdensomspennende forståelse av at måten kundene handler på endrer seg raskt. For det første er Ikea langt mer populært i urbane områder enn mindre urbane, men dens butikkstrategi utenfor byen har aldri vært spesielt praktisk.
vannmann og jomfrukvinne
Gitt det enorme antallet Zipcars og Ubers i disse gigantiske blå boksebutikkene, føler jeg at jeg kunne ha forklart dette til Ikea da jeg utstyrte min første leilighet i Washington, DC for nesten to tiår siden. Men her er vi.
Denne nye butikken i New York City er den første av 30 lignende som er planlagt i store amerikanske byer. San Francisco og Washington er tilsynelatende neste på listen, og alt er basert på en modell selskapet allerede har prøvd i London og Moskva.
Blant de andre store forskjellene mellom denne nye Ikea-butikken i fremtiden og de store boksebutikkene du har lært å kjenne og (kanskje, noen ganger) elsker:
- Langt færre produkter på skjermen.
- Mye mer plass viet til modeller for boareal. For eksempel har New York-butikken latterlige leiligheter med samme (bittesmå) dimensjoner som mange leiligheter i nærheten.
- Mange konsulenter på stedet hvis jobb er å hjelpe kunder med å designe leilighetene sine og velge de riktige tingene.
- En tung vekt på levering. '[Kunder] trenger ikke å bekymre seg for å ta produktet på toget eller gå ut med mange poser, for vi kan levere det til dem,' 'sa Ikea COO Leontyne Green Sykes Business Insider .
- Oppmuntring til å ansette folk fra TaskRabbit (nå eid av Ikea) for å komme og montere det som må monteres.
- Ingen kjøttboller. Ingen kafeteria i det hele tatt, faktisk.
- Å, og antall jobber. Det er litt komplisert.
På den ene siden, da Ikea kunngjorde disse planene i fjor, kuttet den umiddelbart 7500 stillinger over hele verden. Men på den annen side betyr åpning av nye lokasjoner å ansette i det minste noen nye arbeidere.
Denne lille New York-butikken vil ha rundt 25 ansatte, hvorav halvparten nyansatte og halvparten kommer fra andre butikker. Det kommer ikke akkurat til å erstatte Amazon HQ2-prosjektet, selvfølgelig. Men nye jobber er nye jobber.
På et tidspunkt lekte tilsynelatende Ikea med ideen om å bare selge alle produktene sine på Amazon. Men dette virker som en middels strategi - og ærlig talt en bedre gjennomtenkt strategi: å endre butikkene, men også å endre måten Ikeas beste og mest sannsynlige kunder tenker på dem over hele verden.
hvor gammel er chris lane
'Vi ser selvfølgelig at verden rundt oss forandrer seg, og vi vil være en del av det.' Tolga Oncu, Ikeas leder for detaljhandel, sa i et intervju i fjor høst og la til: 'Vi gjør det fordi vi vil sikre Ikea for fremtiden.'
