Det kommer en tid i mange venturefinansierte startups liv når uttrykket 'pre-income' ruller litt for lett av tungen. Det har blitt sagt i for mange år.
Giphy, det New York City-baserte tverrplattformbiblioteket med animerte GIF-er, er på noen måter fremdeles et skrap selskap. Den har færre enn 100 ansatte fordelt på flere byer, så ingen kontorer føles gigantiske. Det lar ansatte eksperimentere med kjæledyrprosjekter, for eksempel å produsere en animert GIF-bilderamme eller en GIF-skriver.
Men som den største søkemotoren for seks sekunders videoer på nettet - en som kan skryte av 10 prosent av søketrafikken til Google - blir den også stor. Den raske veksten har blitt støttet nesten utelukkende fra runde etter runde med risikokapitalfinansiering - totalt 150 millioner dollar.
stjernetegn for 16. april
Giphy
Kapitalinfusjonen ga Giphy betydelig rom for å vokse, nå flere brukere og bygge verdens største kortfilmbibliotek. Tidlig i 2016 refererte Adam Leibsohn, Giphys sjefsdirektør, til å tjene penger som noe Giphy ennå ikke skulle 'snurre hjulene våre på.'
Siden den siste delen av finansieringen kom i slutten av 2016, har Leibsohn og Giphy imidlertid endret melodi. 'Vi ser på visuell kommunikasjon som fremtiden for måten vi alle snakker på, og en måte å gjøre alle mer uttrykksfulle og morsomme,' sa Leibsohn Inc. 'Nå, kan det være en virksomhet?'
I det stille har Giphy de siste to årene bygd ut et kreativt studio i Los Angeles. Det har lagerført sitt interne kreative byrå med 20 ansatte som har begynt å jobbe med merkevarer for å lage tilpassede GIF-er, for opplasting til Giphy. Arbeidet ga litt inntekter, og en måte å teste vannet på formelle partnerskap med store merkevarer. Nå gjør selskapet noen av disse kreative partnerskapene til lukrative reklameavtaler, ved å la merkevarer betale for å markedsføre GIF-ene sine med vanlige søkeord på Giphy's enormt populære nettsted og mobilapp.
'Den hellige gral for en merkevareannonsør er å kunne direkte og unikt tilpasse seg merkevareverdien,' sa Leibsohn (bildet i gifen nedenfor), som tilbrakte åtte år i salgsundersøkelser og markedsstrategi før han begynte i Giphy i 2014. 'Hvis du står som et merke for' glede 'eller' moro, 'er Giphy unik posisjonert for å markedsføre det gjennom betalt søk - så bruker plutselig innholdet ditt til å uttrykke de følelsene du står for.'
Giphy
1978 år for den kinesiske dyrekretsen
Delvis er Giphy å fange opp arbeidet merkevarer allerede har gjort selv eller med eksterne byråer . TV-nettverk og show, som ABC Bacheloretten , kjør livlige kanaler innen Giphy. I fjor høst, Converse jobbet med det Brooklyn-baserte byrået Big Spaceship og 13-åringen Stranger Things stjernen Millie Bobby Brown for å laste opp til Giphy 32-følelser og GIF-er fra skolen.
Giphy
`` Det er mange merker som bruker Giphy organisk, som Nike og bilprodusenter, og mange mennesker lager faktisk godt innhold, '' sa Alex Magnin, Giphy's leder for inntekt. 'Det var et signal til oss at det er et godt tidspunkt å gjøre en proaktiv innsats for å konvertere merkevarebruk til en reklamevirksomhet.'
Giphy har testet betalt tilpasning til populære søkeord de siste seks månedene, og åpner nå offisielt tjenesten for nye kunder. De kan være de klassiske følelsesmessige søkene etter reaksjons-GIF-er som 'mind blown', eller knyttet til spesifikke hendelser som morsdag, Super Bowl eller National Donut Day (Dunkin 'Donuts kjøpte den siste).
Absolut Vodka har fylt kanalen sin på Giphy med GIF-er rundt populære temaer som 'gratulerer med dagen', 'nyttårsaften', 'lykkelig', jubel, 'fest' og høytider som 'nyttår' eller ' Halloween. ' Det kan lønne seg når som helst å heve innholdet i disse søkene.
hvilket tegn er 9. juni
Giphy
Leibsohn ville ikke gi spesifikke vilkår for et gitt merkevares avtale, men sa at det første arbeidet med selskaper som Gatorade, Dunkin 'Donuts og Pepsi har generert seks- og syv-sifrede avtaler. En kampanje for Gatorade tidligere i år genererte 300 millioner sidevisninger i løpet av Super Bowl-uken.
Annonser på Giphy er differensiert med en #ad-hashtag, og er ofte merket i nederste hjørne, for eksempel i denne kampanjen med Neil Patrick Harris for Pepsis nye seltzerprodukt, Bubly Water. De vises og distribueres bare gjennom Giphys nettsted og app - enhver tredjepartsintegrasjon, for eksempel med Snapchat, inneholder ikke annonser. (Merker oppretter selvfølgelig allerede GIF-er og klistremerker, så grensen er litt glatt.) Når en kampanje er avsluttet, kan innholdet forbli på Giphy-nettstedet - selv om plasseringen i søket vil fortsette å bli rangert etter popularitet, som sin andre ydmyke ikke -ad GIF.
Giphy
