Å vinne en pris av noe slag er alltid en god ting for en bedrift. Selvfølgelig oppfordres vi alle til å utnytte prisen, noe som absolutt øker troverdigheten til en bedrift, gir teamet et moralsk løft og bidrar til å tiltrekke seg kunder ved å gi et forskjellspunkt. Men det er tider når markedsføring av en pris faktisk kan gjøre virksomheten din mer skade enn godt.
Nylig kom jeg over en restaurant som promoterte en pris de hadde vunnet i 2008, og jeg fant meg selv å stille noen harde spørsmål om verdien av å promotere en så gammel pris.
La oss være ærlige, det er over 6 år og stiller spørsmålet, hva har de vunnet siden da? Hvilket fører til et annet spørsmål, hvis de ikke har vunnet noe siden da, hvorfor ikke? Eller et enda større og mer bekymringsfullt spørsmål: har maten gått dårlig? Alle er sannsynligvis feil, men det ser ut som de henger på noe fra fortiden som har liten eller ingen relevans i dag.
Dette fikk meg til å stille det største spørsmålet, hvor gammel er for gammel, når det gjelder å promotere en pris? Sikkert kan vi få noen gode år ut av det, ikke sant?
Personlig pleier jeg å tenke at to år er bra, tre år er grenseoverskridende og fire år eller lenger er for lange. Hvis du har vunnet flere priser, må du sette dem opp, utnytte dem alle, men den siste prisen er den viktigste, og hvis det har gått altfor lenge siden du vant en pris, tror jeg du må bli litt kreativ og kalle deg selv en prisvinnende bedrift, men ikke ha prislogoen og året du vant den pusset over hele nettstedet ditt og reklamemateriellet.
hvordan få vannmannen til å bli forelsket
Moralen til historien er egentlig at hver bedrift sender meldinger, noen bevisst, noen ubevisst. Begge er like viktige, og begge må vurderes kontinuerlig. Noen ganger er det ikke bedre å si noe enn å si noe, noe som absolutt er tilfelle når det gjelder å fremme en utdatert pris.
