Å lage en viralverdig videokampanje er lettere sagt enn gjort. Det krever kunnskap om kundeproblemer, men også bevissthet rundt hva som ville være morsom i sammenheng med disse problemene (uten overskridelse).
Nylig gikk selskapet mitt ThirdLove sammen med byrået Harmon Brothers for å lage en morsom video markeds kampanje . Målet var å utdanne kvinnelige kunder på alle måtene bh'er ikke oppfyller kvinners forventninger, og posisjonere ThirdLove som en løsning på disse eldgamle problemene. Siden da har langformen to-minutters video har samlet over 600 000 visninger på YouTube alene, og ble også kuttet i kortere segmenter for å sendes på nasjonal TV.
6/27 stjernetegn
Gjennom hele opplevelsen lærte jeg mye om hva som skal til for å lage en humoristisk viral videokampanje. Her er noen av strategiene vi brukte, og hva du bør tenke på når du lager dine egne morsomme virale videokampanjer:
1. Bruk humor når andre selskaper i din bransje ikke gjør det.
En av de viktigste grunnene til at vi ønsket å utforske en morsom kampanje, var at andre merker ikke pleier å bruke humor i markedsføringen av undertøy - fokuset har en tendens til å være å selge enten sexy eller løsninger.
Dette er en viktig del av markedsføringsstrategien folk flest ikke tenker så mye på. I stedet blir det lagt stor vekt på kanalene ('Hvilke plattformer skal vi annonsere på?') Eller selve produktet ('Vi trenger å selge disse fire fordelene') - noe som er greit. Men det er også verdt å spørre hvilken type meldinger andre merker bruker, og hvor det er mulighet for å eksperimentere og være annerledes.
Fiskene kvinne i kjærlighetsforhold
Humor er vanskelig å utføre godt. Men hvis du kan, er det en kraftig differensierer.
2. Utforsk flere ideer og stresstest hver enkelt.
Å lage morsomme, virale videoer krever mye arbeid. Det er en øvelse i kreativitet.
Vi utforsket fire forskjellige manus og ideer før vi til slutt bestemte oss for den siste. Det er fordi det tar tid å virkelig finne ut hvilken som er den rette typen 'gal'. Og vi var ikke alle enige i begynnelsen hvilken retning vi skulle gå i. Men til slutt, vi landet på ett konsept og måtte deretter legge mye krefter på å sørge for at det kunne komme til syne under produksjons- og etterproduksjonen.
Så når du brainstormer, ikke begynn å avskrive ideer i begynnelsen. Utforsk dem. Se hvor de går. Vær åpen for at meningene dine kan endres, og at det som ikke gir mening nå kan ende opp med å bli den beste ideen av dem alle.
3. Sørg for at menneskene du jobber med føler seg komfortable med å markedsføre produktet.
Når du lager en viral videokampanje, ender du opp med å jobbe med en hel rekke mennesker: forfattere, filmprodusenter, skuespillere og skuespillerinner, sminkeartister osv.
Det er viktig å prioritere å informere alle involverte om firmaet og produktet ditt, hvorfor det betyr noe og problemene du håper å løse i verden. Ellers vil det være vanskelig for de involverte (både på og utenfor skjermen) å formidle det budskapet i arbeidet. Og for publikum vil det være tydelig at folk som kommuniserer fordelene ikke føler seg virkelig begeistret for produktet.
leo menn i et forhold
Du vil fremme den autentiske forbindelsen.
4. Sørg for at du kan utnytte eiendelen til andre former for innhold.
Mens vi filmet reklamen, filmet vi også B-roll for å lage en video bak kulissene om hvordan vi laget den. Og nå tar vi utdrag av langformet innhold og gjør dem til kortere, mer tradisjonelle reklame og til Facebook- og Instagram-annonser og sosialt innhold, samt samarbeide med andre plattformer som Bustle for å utvide meldingen til andre relevante publikum.
Å lage en morsom markedsføringskampanje er bare det første trinnet. Det virkelige arbeidet begynner når du har laget det, og det er på tide å distribuere det til verden.
