Det er offisielt. Dunkin 'Donuts er ikke lenger Dunkin' Donuts. Fremover vil selskapets butikker bare være kjent som Dunkin '. 'Dunkin' Donuts har vært på fornavn med fansen lenge før introduksjonen av sin ikoniske tagline, 'America Runs on Dunkin', 'med kunder over hele verden som naturlig og kjærlig refererer til merket som' Dunkin ',' 'forklarte selskapet i en pressemelding . Endringen, forklarte den, anerkjenner dette fenomenet, og også selskapets ønske om å 'forvandle seg til det fremste drikkeledede, på farten.
Kort sagt, de tidligere Dunkin 'Donuts har solgt færre smultringer og mer kaffe, og ser på Starbucks' + markedsandel. Så i den forbindelse kan det nye navnet være fornuftig. Men samlet sett reiser det flere spørsmål enn det svarer på.
1. Hva blir egentlig dunked?
Journalister pleier å være veldig bokstavelige, og også veldig kresne med grammatikk, så flere kommentatorer har gjort oppmerksom på at 'dunking' (med eller uten den endelige g) er en form for verbet å dunk , som er et transitivt verb. Med andre ord, du kan ikke bare dunke, du må dunke noe. Hvis det ikke lenger er en smultring, hva er det da?
2. Hva med @DunkinDonuts?
Det Twitter-håndtaket har godt over en million følgere. Skal de starte på nytt med @Dunkin? Forresten, hvis de vil, må de kjøpe det Twitter-håndtaket fra en bruker bare identifisert som 'TC.'
3. Kjøper folk virkelig færre smultringer på grunn av sunnere matvaner?
Det er lett å anta at publikum vender seg bort fra smultringer, akkurat som det er fra brus og andre sukkerholdige godbiter, av økt interesse for sunn mat. Men samtidig har smultringer, som cupcakes, blitt utvilsomt gourmettrend . Food-fashion-forward-butikker fyller dem med alt fra bacon til frokostblandinger, og folk venter timer i kø for å kjøpe smultringer på Portlands Voodoo Donut.
En leder av Dunkin 'fortalte en publikasjon i bransjen at på steder der selskapet reduserte smultringstilbudet, ble salget forbedret 'øyeblikkelig.' Betyr det at folk spiser færre Dunkin-smultringer fordi de ikke er edgy nok? Eller liker de smultringene mindre enn de pleide å gjøre?
Flere Twitter-brukere svarte på @DunkinDonuts kunngjøringen ved å klage på at kjeden sluttet å lage smultringer hele dagen, og så var ikke smultringene så friske som de pleide å være med mindre du tilfeldigvis kom forbi akkurat til rett tid. Jeg vet ikke detaljene for når eller hvor ofte Dunkin lager sine smultringer, eller hvordan salget av smultringene trender, men disse kommentarene kan gi en anelse.
4. Hvorfor vil ikke store selskaper at du skal vite hva de selger lenger?
The Vox pekte ut , denne navneendringen er en del av en bølge av endringer i forbrukerkjeden fra det spesifikke og mot det vage. Starbucks Coffee ble rett og slett Starbucks fordi den ikke ønsket å være kjent bare for å selge kaffe. På den annen side, Dunkin ' gjør ønsker å være kjent for å selge kaffe, og det er grunnen til at den droppet Donuts fra navnet. Jo-Ann Fabrics ble bare Joann fordi - du gjettet det - det selger mer enn bare stoff. Ikke engang komme meg i gang med hele IHOb-hendelsen. Og kanskje enda dummere enn det, Weight Watchers ble bare WW fordi folk ikke liker dietter så mye som før.
Sammenlignet med etternavnet endres ikke endringen fra Dunkin 'Donuts til Dunkin' så ille. Spesielt siden mange av kjedens fans bare kaller det 'Dunks' uansett.
