Da Beyonce droppet sitt nye album, 'Lemonade', forrige helg, satte verden seg opp og la merke til det.
Det virker som om alle i disse dager vil bli lagt merke til, inkludert oppstart og gründere. Her er 3 ting vi kan lære av Beyonce når det gjelder utrolig kraftig merkevarebygging:
1. Vær modig.
Spor på 'Lemonade' er polariserende og kontroversiell. I den ene brenner Beyonce bokstavelig talt ned et hus. Hun er en styrke å regne med, og følgende syntes aldri å komme i tankene hennes: 'Er dette for mye?' 'Bør jeg gjøre det mer' mainstream 'for å behage publikum?' 'Hva om folk ikke liker det?'
Når det gjelder merkevaren din, ikke vær redd for å ha en sterk stemme og hold deg til den. Ikke alle kommer til å like det, men det er ikke poenget. Poenget er å tiltrekke seg de som er en kamp for deg og det du har å tilby, og deretter tjene dem som galne.
Ikke ton deg selv ned. Slå deg opp.
2. Vær samarbeidsvillig.
Beyonce samarbeidet med en rekke andre ekstraordinære artister for albumet. Hun stolte ikke bare på sitt eget talent og besluttsomhet - hun satte seg rundt andre som inspirerer og antenner henne.
De Beyonce samarbeidet musikalsk med inkluderer Soulja Boy, Father John Misty, Diplo, Ezra Koening (frontfigur for Vampire Weekend), Kendrick Lamar, The Weeknd og James Blake. Samarbeidspartnere i det visuelle albumet inkluderer Serena Williams, skuespillerinner Quvenzhane Wallis og Amandla Stenberg, sanger Zendaya, modell Winnie Harlow, ballerina Michaela DePrince og kreolsk kokk Leah Chase.
Samarbeid er mer enn bare en hyggelig å ha; det er et must-have når det gjelder å frigjøre ditt fulle potensiale. Forskning forteller oss om og om igjen det lag er overlegne enkeltpersoner når det gjelder produktivitet, innovasjon, utførelse og ytelse.
Å bringe andre inn handler ikke bare om å tilpasse seg dem; det handler om å få frem det beste i deg.
3. Vær ekte
Vi beveger oss raskt ut av en tid der ting blir skriptet, tvunget og hermetisert, og inn i en tid hvor verdien blir lagt på hvor ekte du kan bli.
'Lemonade' er ikke en fin, ryddig, standard ode til popmusikk. Det er rå. Det er rotete. I det dekker Beyonce forhold, raseri, svik, engasjement, undertrykkelse, troskap, kompromiss, kjærlighet, tilgivelse, frihet og familie. Hun pakker heller ingen av dem med en bue. Albumet som helhet er komplekst, levende og dypt personlig.
Da Monster Energy-drinker kom ut, sa de at det var like viktig at lærere hatet dem som at barna elsket dem. De var ærlige om hvem de var og hvem de ikke var. De prøvde ikke å behage alle - de fokuserte på å være tro mot seg selv og i forlengelse publikum.
Skyv konvolutten på hvor ekte du kan bli med merkevaren din og publikum. Hvis du gjør en feil, må du eie den. Hvis du ikke vet hva du skal si, si det. Folk vil ha åpenhet og ekthet; det er dette som fremmer lojalitet og skaper superfans.
Beyonce tok en stor risiko med 'Lemonade', og så langt har responsen vært overveldende. Uansett hvordan du føler om innholdet, er det et bemerkelsesverdig eksempel på det intime skjæringspunktet mellom personlig merkevarebygging, autentisk selvuttrykk og kunst.
